Trong kinh doanh, sản phẩm của bạn với phổ biến cơ hội bứt phá trường hợp nắm rõ chu kỳ sống của sản phẩm. Bởi vậy, việc sắm hiểu công đoạn cường thịnh suy của sản phẩm là vô cùng quan yếu nếu nhà hàng muốn lớn mạnh bền vững. Chu kỳ sống của sản phẩm là gì? Chiến lược Marketing theo từng giai đoạn như thế nào? Tất cả sẽ được ACT Group làm cho rõ ở bài viết dưới đây.
1. Chu kỳ sống của sản phẩm là gì?[/b]
Chu kỳ sống của sản phẩm (hay còn gọi là vòng đời sản phẩm) là khoảng thời kì kể từ khi sản phẩm lần thứ nhất được giới thiệu tới người sử dụng cho tới lúc sản phẩm ấy biến mất hoàn toàn trên thị trường. Vòng đời của sản phẩm thường được chia thành bốn giai đoạn: giới thiệu, nâng cao trưởng, bão hòa và suy thoái.
Không chỉ thế, chu kỳ sống của sản phẩm còn thể hiện chỉ số ảnh hưởng giữa người dùng và sản phẩm trong từng khoảng thời gian cụ thể tính từ lúc chính thức đưa lên kệ (số lượng tiếp cận, số lượng tiêu thụ, tỷ lệ cạnh tranh….).

Chu kỳ sống của sản phẩm được những nhà tiếp thị tiêu dùng để xác định thời gian thực hiện các chiến lược quảng cáo, định giá, mở rộng sang thị trường sản phẩm mới, thiết kế lại bao bì,.. Những phương pháp chiến lược tương trợ sản phẩm này được gọi là quản lý vòng đời sản phẩm.
2. Ví dụ về chu kỳ sống của sản phẩm[/b]
Coca Cola là 1 trong các thương hiệu nước đái khát bậc nhất hiện nay, nhãn hàng nước đái khát này cũng vô cùng được ưa chuộng ở Việt Nam, chu kỳ sống của sản phẩm của Coca Cola như sau:
- Giai đoạn giới thiệu: Coca-Cola ko buộc phải là loại nước uống với coca trước tiên trên thị trường. Năm 1863, 1 cái thức uống ko dùng cho mục tiêu điều trị ra đời, đã phổ biến việc dùng lá coca khiến cho nguyên liệu chính.
- Giai đoạn phát triển: Coca Cola khởi đầu hoàn thiện các sản phẩm của mình, mở rộng thị trường ra những nước khác vào năm 1919: Pháp, Châu Phi, Úc, Nauy, Châu Âu,….
- Giai đoạn bão hòa: Coca Cola hoàn thiện hệ thống cung cấp trên khắp thế giới, năm 1960 nâng cao gấp đôi số lượng nhà máy, chiếm 60% thị phần nước giải khát thị trường thế giới, trở thành thương hiệu hàng đầu về lĩnh vực nước tiểu khát.
- Giai đoạn suy thoái: Coca Cola luôn đổi mới, hoàn thiện sản phẩm của mình, sở hữu hàng ngũ quản lý kênh phân phối, sản phẩm, thương hiệu vô cùng tốt, sản phẩm của Coca Cola duy trì ở giai đoạn bão hòa siêu lâu, hơn một trăm năm và vẫn chưa đi đến quá trình suy thoái.
3. Những quá trình của chu kỳ sống của sản phẩm là gì?[/b]
Thông thường, trên cương vị là người tiêu dùng, chúng ta thường thấy mang 3 công đoạn điển hình và dễ nhận diện nhất của sản phẩm bao gồm: Ra mắt - phủ sóng (tức là thấy sản phẩm ở khắp toàn bộ nơi, toàn bộ gia đình…) - biến mất (ít được nhìn thấy, biến mất hoàn toàn…)
Tuy nhiên, trong con mắt của người kinh doanh, chu kỳ sống của sản phẩm được chia thành 4 giai đoạn. Thời gian của mỗi quá trình không được ấn định con số cụ thể mà phụ thuộc siêu phổ biến vào tính chất, đặc điểm của sản phẩm đó.
Tựu chung lại, 4 giai đoạn của chu kỳ sống của sản phẩm cụ thể như sau:
3.1 Giai đoạn 1: Ra mắt sản phẩm[/b]
Ra mắt sản phẩm là giai đoạn các nhà hàng chuẩn bị các khâu hoàn thiện sản phẩm cuối cùng và tung sản phẩm ra thị trường. Ở công đoạn ra mắt sản phẩm, tất cả những quý khách đều không biết tới sản phẩm.
Bởi vì vậy, trong quá trình này doanh nghiệp cần phải hăng hái pr hầu hết thông tin quảng cáo những thông báo hình ảnh trên các kênh truyền thông xã hội, hay những dụng cụ truyền thông đại chúng, KOLS…để tăng chừng độ nhận diện thương hiệu đối với đối tượng người mua mục tiêu.
Chú ý, sản phẩm sẽ bước sang quá trình 2 nhanh chóng giả dụ quá trình một chấm dứt sớm. Tuy nhiên, để đạt được điều đó bắt buộc phụ thuộc siêu rộng rãi vào chiến lược pr sản phẩm.
3.2 Giai đoạn triển khai – Market Development[/b]
Trong giai đoạn này, sản phẩm vừa được phát hành ra thị trường, đây là thời kì đặt cược cao trong vòng đời sản phẩm.
Giai đoạn giới thiệu sản phẩm thường bao gồm 1 khoản đầu tư đáng kể vào pr và những chiến dịch tiếp thị tập kết vào việc làm cho người tiêu dùng nhận thức được sản phẩm cũng như thuận tiện của nó.
Đây cũng thường là khoảng thời gian ăn tiêu to cho công ty mà không đảm bảo rằng sản phẩm sẽ tự chi trả phê duyệt doanh số. Đặc điểm của công đoạn này:
Ở quá trình này sản phẩm mới tiếp cận đến thị trường, chưa nhận được nhiều sự đón nhận, lợi nhuận có lại hầu như không mang hoặc rất ít, thậm chí là luận nhuận âm
Ít hoặc không với đối thủ cạnh tranh
3.3 Giai đoạn 3: Đạt đỉnh và bão hoà thị trường[/b]
Trong công đoạn 3 chu kỳ sống của sản phẩm, chúng ta sẽ không nhìn thấy được sự lớn mạnh vượt bậc như ở quá trình 2. Thậm chí, tại một thời điểm nhất định, chúng ta sẽ cảm nhận rõ ràng sự chững lại và các chỉ số sở hữu dấu hiệu đi xuống.
Sở dĩ xảy ra điều này là bởi khi người mua đã “quen mặt” sở hữu sản phẩm của bạn, tệp người dùng trọng điểm đã khai thác hết, chưa sở hữu bước đột phá để thu hút người mua mới.
Điều này đồng nghĩa sở hữu việc tỷ lệ cạnh tranh giữa những sản phẩm trên thị trường nâng cao cao, nhà marketing muốn duy trì kết quả ổn định nên phải bỏ ra phổ biến khoản chi hơn. Hoặc không, sản phẩm của bạn sẽ siêu nhanh bước sang giai đoạn 4: Suy thoái
Giai đoạn 4: Suy thoái[/b]
Suy thoái là công đoạn cuối cộng trong chu kỳ sống của một sản phẩm, lúc doanh thu và lợi nhuận của sản phẩm bắt đầu giảm. Ở giai đoạn này, công ty bắt đầu rút sản phẩm ra khỏi thị trường.
Mong rằng, duyệt y các san sẻ của ACT Group về chu kỳ sống của sản phẩm sẽ giúp bạn sở hữu dòng nhìn xác thực nhất trong vấn đề này. Không đơn thuần chỉ là việc tìm hiểu về khái niệm, qua ấy bạn phải bắt buộc kiểm tra đúng về vai trò cũng như hướng tới việc xây dựng những giá trị liên quan. Chúc bạn thành công trong việc áp dụng chu kỳ sống của sản phẩm trong việc xây dựng các chiến lược marketing, marketing đỉnh cao.